Résumé:
حاولت هذه الدراسة تسليط الضوء على الدور الذي يؤديه الإعلان الإلكتروني في تحفيز السلوك الشرائي لدى الطالبات الجامعيات، حيث يتم إجراء هذه الدراسة على عينة من طالبات الإعلام والاتصال بكلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة محمد الصديق بن يحي-جيجل.
تقوم الفكرة الأساسية لهذه الدراسة على إبر از دور الإعلان الإلكتروني في تحفيز السلوك الشرائي لدى الطالبات الجامعيات، على أساس أنهن فئة تعتمد بدرجة كبيرة على الوسائل التكنولوجية الحديثة، وذبك من خلال التعرف على العلاقة التي تربط بين الطالبات المستهلكات والمؤسسة المنتجة للإعلانات الإلكترونية، إذ تقوم المؤسسات بدراسة سلوك الطالبات المستهلكات من أجل إنتاج إعلانات تشبع رغباتهن وتدفعهن لاتخاذ قرار الشراء، حيث تناولت هذه الدراسة الإعلان الإلكتروني، نشأته، خطوات تصميمه، وأهم أشكاله و أساليبه، وحاولت إبراز درجة تفاعل الطالبات مع الإعلانات الإلكترونية ومدى قدرتها على تحفيز السلوك الشرائي لديهن.
توصلت هذه الدراسة إلى أن الإعلان الإلكتروني يحفز السلوك الشرائي لدى الطالبات الجامعيات وذلك من خلال لاستخدام المؤثرات الصوتية والصور وابل الألوان، ولكن بدرجة متوسطة، بسبب نقص الثقة في المنتجات الإلكترونية والتخوف من نقص الجودة وكذا التعاملات الإلكترونية فهذا النوع من الإعلانات لم يحظى بالاهتمام الكافي من قبل الطالبات، رغ-م أن هذه الإعلانات لها أهمية كبيرة في عصرنا الحالي، وهذا ما يستدعي البحث عن حلول ناجحة لاستمالة الطالبات قصد زيادة وعي و اهتمام الطالبات اتجاه الإعلانات الإلكترونية.
