Résumé:
تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن القيم المتضمنة في عينة من الرسوم المتحركة على قناة Mbc3 الموجهة للأطفال ومساهمتها في تشكيل المنظومة القيمية لديهم وذلك بطرح التساؤل الرئيسي: ما القيم المتضمنة في الرسوم المتحركة على قناة Mbc3 ؟، تندرج هذه الدراسة ضمن البحوث الوصفية التحليلية معتمدة على أداة تحليل المضمون والتركيز على استمارة تحليل المضمون كأداة رئيسية لجمع البيانات لتحليل اثنى عشر حلقة من برنامجين كرتونين تم اختيارهما بطريقة العينة متعددة المراحل التي انقسمت عملية اختيار مجتمع العينة وحجم العينة إلى اختيار المسلسلين بطريقة العينة العشوائية البسيطة ثم طريقة العشوائية المنتظمة للوصول إلى الحلقات أي حجم العينة وتم تقسيم دراسة هذه الحلقات عن طريق دراسة فئتين: فئة المضمون وفئة الشكل:
وقد تصول البحث إلى مجموعة من النتائج التي تجيب على تساؤلات الدراسة أهمها: أن القيم الإيجابية سجلت أكبر نسبة القيم السلبية.
وأوضحت الدراسة أن موضوع القيم في المسلسلين ماشا والدب ويو غي يو فرينز متنوعة وأن القيم الاجتماعية هي الأكثر طرحا وظهورا في المسلسلين، وظهرت عدة قيم إيجابية بنسب متفاوتة كالعلمية والمعرفية، الشخصية والذاتية والدينية، الجمالية أما القيم الاقتصادية والسياسية فنسبها كانت قليلة، وكلها تخدم الجانب الإيجابي في ترسيخ القيم الحميدة في الطفل.
اعتمد البرنامجين الكرتونين على أساليب متنوعة لعرض القيم المستخرجة منها لاستمالة الأطفال وكذلك ركزت على بعض الشخصيات الفاعلة ودورها في نقل هاته القيم كما اشركت فئة الموسيقى نظرا لدورها البارز في تحفيز حاسة السمع لدى الأطفال وتجذبهم لمتابعة المادة الإعلامية الموجهة لهم.
كذلك أوضحت الدراسة نتائج على ضوء الدراسات السابقة ونتائج على ضوء المقاربة النظرية الغرس الثقافي ونظرية الحتمية القيمية التي شهدت النتائج معظم ما تنص عليه هذه النظريات.
