بلاغة الصورة في الإشهار التلفزيوني

Abstract

بلاغة الصورة في الاشهار التلفزيوني تمثل الاستخدام الفعال والمؤثر للصور والمشاهد في إيصال رسالة الإعلان وإثارة استجابة الجمهور، وتعتبر الصورة الإعلانية أداة قوية تستخدم لجذب الانتباه وإيصال المعنى بطرق مبتكرة ومثيرة. تشمل بلاغة الصورة في الإشهار التلفزيوني استخدام المؤثرات البصرية المدهشة والمبتكرة مثل الرسوم المتحركة والتقنيات ثلاثية الأبعاد والغرافيكس، تستخدم هذه التقنيات للإنشاء صور مبهرة تلفت الانتباه وتثير الدهشة لدى المشاهدين، كما يتضمن بلاغة الصورة استخدام اللقطات الفنية وترتيب المشاهد بشكل متقن وفني، يتم الاهتمام بالتفاصيل المرئية مثل الإضاءة والألوان لتحقيق تأثير بصري ينقل الجو المرغوب ويثير الشغف والاهتمام. وعلى هذا الأساس انطبقت فكرة بحثنا هذا والتي تمت صياغتها في التساؤل الرئيسي التالي: ما مدى بلاغة الصورة في الاشهار التلفزيوني من خلال الومضات الاشهارية بقناة الشروق خلال الفترة الزمنية من 2022- 2023؟ واختيارنا لهذا الموضوع كان من أجل الوصول لأهداف دراستنا والتمكن من معرفة مدى بلاغة الصورة في الاشهار التلفزيوني ومدى تأثير الصورة الإشهارية في الاشهارات التلفزيونية. ولتحقيق هذه الأهداف اعتمدنا عل منهج التحليل السيميولوجي الذي يقوم على الملاحظة الدقيقة لعينة من إشهاراتمبثة على قناة الشروقTV. ومن خلال تحليلنا استنتجنا بض النتائج والتي تتمثل في: - الاعتماد على صورة المرأة بشكل كبير وهذا لأنها في جذب الجمهور وإثارة انتباهه - الاعتماد على التقليد الأعمى للغرب وانتهاك الطابع العربي الإسلامي. - التركيز على الصورة الاشهارية في شتى مجالات الحياة خاصة في الاشهارات التلفزيونية.