"دور مواقع التواصل االجتماعي في تنمية الوعي االستهالكي لدى المرأة الجزائرية -دراسة ميدانية على عينة من مستخدمات الفيسبوك

Abstract

تكمن الغاية البحثية لهذهاسةالدرفيمعرفة دور مواقع التواصل االجتماعي في تنمية الوعي ائرية المستخدمة لموقع الفيسبوك، وذلك من خاللأة الجزاالستهالكي لدى المرالتعرف علىعادات وأنماط استخدام موقع الفيسبوكوقياسمستوى الوعي االستهالكي العاموالخاصلديهن،باإلضافة إلى الكشف عناء اإلعالميمدركات مستخدمات الفيسبوك نحو أوجه الثرفيمضامين الوعي االستهالكي،كما سعت اسة إلىالدرالتعرف على االستماالت اإلقناعيةة في تنميةالمؤثرالوعياالستهالكي من وجهة نظر المستخدمات،وكذاالحاجات المتحققة المرتبطة بتنميةالوعي االستهالكي لديهن. ومن أجل تحقيقاسة، اتبعت الباحثة جملة من الخطوات المنهجية بدءااألهداف المتوخاة من الدر بتحديدعع المنهج المتبع في معالجة الموضوتو،والمتمثل في منهجالمسحبشقيه الوصفي والتحليلي اءها بأسلوباسة والتي استدعت معطياتها إجرال إلى تحديد عينة الدروصوالمعاينة النهرية(River Sampling)على عينة بلغ حجمها350كما تم ا مفردة،العتماد على أداة االستبيان كأداة أساسية في جمع البيانات،وأداة المالحظة بالمشاركة االلكترونية،وأداةالمالحظة غير الموجهة عبر الخط كأدوات ثانوية.وبعدالمعالجة الكميةباالستعانةببرنامج الحزمة اإلحصائية في العلوم االجتماعية(SPSS) نسخة22ةوتحليلنا لبيانات االستمارتم التوصل إلى جملة من النتائج أهمهامايلي: يؤدي موقع الفيسبوكوظيفة معرفية من خالل تحقيق جملة من الحاجات المعرفية لمستخدمات الفيسبوك في مقدمتها الحاجة إلى التثقيف االستهالكي. توجد عالقة ذات داللة إحصائية بينعددساعات تصفح مستخدمات الفيسبوك ومتغير الحالة االجتماعية. تمتلك مستخدمات الفيسبوك وعي استهالكي عام متوسط منات: الوعي بالتبيينخالل مؤشر والتغليفوالوعي بأساليب الخداع التسويقي، الوعي بالحقوق والواجبات، الوعي الغذائي الصحي والوعي االقتصاديوالوعي االستهالكي البيئي. تمتلك مستخدمات الفيسبوكاء اإلعالمي لمضامين الوعيمدركات متوسطة نحو أوجه الثر ع اللغويات: تعدد الرموز والوسائط، التركيز الشخصي، التنواالستهالكي من خالل مؤشر والتفاعل والفورية، التحكم في المحتوى، األرشيف اإللكتروني. توجد عالقة ذات داللة إحصائية بين متغير المستوى التعليمي واالستماالتاإلقناعيةة فيالمؤثر تنمية الوعي االستهالكي من وجهة نظر مستخدمات الفيسبوك