Résumé:
Ce mémoire adopte une approche sémantico-sémiotique pour étudier la publicité en Algérie dans un contexte postcolonial et multilingue. Il analyse les affiches publicitaires comme objets de communication visuelle, croisant langage verbal et iconique. L’objectif est de comprendre comment les représentations véhiculées par la langue et l’image traduisent des héritages coloniaux, des dynamiques identitaires et des choix linguistiques significatifs. Le corpus est constitué de quatre affiches diffusées en Algérie : deux datant de la période coloniale et deux de la période postcoloniale. L’analyse s’effectue en deux temps : une lecture descriptive (portant sur les
dimensions linguistiques, iconiques et plastiques) suivie d’une comparaison entre les deux
périodes. Ce travail mobilise des outils issus de la sémiotique de l’image et de la sémantique afin d’explorer les logiques de représentation à l’œuvre dans le discours publicitaire, en mettant en lumière les tensions et continuités entre passé colonial et réalités contemporaines.
