Résumé:
Ce travail de recherche s’inscrit dans le domaine de l’Analyse du Discours et de la
Sémiotique. Il s’interroge sur les stratégies discursives, les figures de rhétorique et les
procédés sémiotiques utilisés dans les publicités touristiques algériennes publiées sur
Instagram.
L’étude repose sur un corpus de vingt vidéos promotionnelles diffusées entre 2023 et 2025, en
arabe algérien et en français. Ces vidéos mettent en valeur des paysages naturels, des repères
culturels et des éléments identitaires propres à l’Algérie.
Le discours publicitaire touristique cherche à séduire, persuader et impliquer le spectateur en
combinant des stratégies argumentatives telles que la captation, la légitimation et la
crédibilité, qui rejoignent les trois dimensions rhétoriques classiques : l’ethos (la construction de l’image de soi), le pathos (l’appel aux émotions) et le logos (le raisonnement logique).
L’analyse rhétorique met en évidence des procédés comme l’hyperbole, la métaphore ou
encore l’énumération. Parallèlement, l’approche sémiotique permet de décoder la mise en
scène des signes visuels et sonores, révélant comment ceux-ci participent à la construction d’un imaginaire de rêve, d’évasion et d’authenticité.
