Résumé:
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دلالات توظيف صورة المرأة في الإشهارات الجزائرية، والكشف عن كيفية تمثيلها في النماذج القديمة والحديثة، وقد تم إختيار أربع ومضات تلفزيونية جزائرية كعينة للدراسة، تتضمن ومضتين قديمتين وومضتين حديثتين، بهدف تحليلها ومقارنتها، تم الإعتماد على منهج التحليل السيميولوجي وفق مقاربة رولان بارث، التي تميز بين المستويين التعيينيوالتضميني، إلى جانب الأسلوب المقارن للكشف عن أوجه التشابه والإختلاف في تمثيل المرأة بين الفترتين، وقد أظهرت نتائج الدراسة أن صورة المرأة في الإشهارات القديمة جسدت القيم الإجتماعية والثقافية من خلال اللباس والأدوار الأسرية، أكثر من تمثيلها لواقع المرأة الفعلي، في المقابل ركزت الإشهارات الحديثة على صورة المرأة المثالية، وسلّطت الضوء على الفردانية والجمال الإستهلاكي، مما أدى إلى تهميش الحوانب الواقعية والتعدد الحقيقي للمرأة الجزائرية، وعلى الرغم من إختلاف السياقات وتطور التمثيلات، فإن الإشهارات في كلتا الفترتين لا تزال تكرّس الصورة النمطية للمرأة، إما بحصرها في أدوار منزلية أو إعتمادها كوسيلة جذب بصري، وهو ما يعكس إستمرارية النزعة النمطية في الخطاب الإشهاري.
