Résumé:
في هذه الدراسة تم تسليط الضوء على صورة المرأة في الإشهار التلفزيوني الجزائري، من خلال الاعتماد على منهج التحليل السيميولوجي في دراسة وتحليل مضامين الإشهارات، وقد تم اختيار أربع إشهارات تلفزيونية من قناة الشروق tv كعينة للبحث، معتمدين على مقاربةرولان بارت، والتي تشمل مستويين هما المستوى التعييني والمستوى التضميني، بالإضافة إلى تحليل الرسالة الألسنية ونقد صورة المرأة في الإشهار التلفزيوني الجزائري.
ومن خلال هذه المستويات توصلنا إلى مجموعة من النتائج كالتالي:
" تحمل هذه الومضات أبعاد جمالية وفنية حيث ظهرت هذه الجماليات المتمثلة في الإضاءة والألوان وتعددت استخداماتها الفنية بالإضافة إلى جماليات الشخصيات والمونتاج، كما ركزت على جماليات المرأة من خلال مزج الجمال الأنثوي بالجمال الطبيعي.
" جسدت معظم الاشهارات التلفزيونية صورة المرأة على أنها عبارة عن أداة للتأثير والإقناع لا غير.
" عرضت الإشهارات المرأة بأدوار متعددة، برزت كربة بيت وكرمز للجمال.
" غياب الإبداع والتجديد في الإشهار التلفزيوني الجزائري، حيث يتم تصميم فكرة الإشهار الجزائري إنطلاقا من ثقافة الإشهار الغربي، بالرغم من تعارضها مع قيم وثقافة المجتمع الجزائري.
