Résumé:
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على التسويق الوردي وتأثيره على اختيار الوجهة السياحية، وقصد معالجة الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي بطريقة IMRAD والاستعانة بالاستبيان كأداة لجمع البيانات حيث تم توزيع (120) استبيانا على عينة عشوائية من زائرات حديقة الحيوانات بالعوانة وتم الاعتماد على أسلوب احصائي لاختبار فرضيات الدراسة باستخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد، وذلك بالاعتماد على البرنامج الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، ولقد توصلت الدراسة الى عدة نتائج أبرزها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق الوردي بأبعاده في اختيار الوجهة السياحية، غير ان هذا الأثر يدعمه البعد الأول والثاني والثالث والرابع والسادس والسابع، أي وجود أثر ذو دلالة إحصائية لهاته على اختيار الوجهة السياحية، وقد خلصت هذه الدراسة الى تقديم بعض الاقتراحات أبرزها: تحسين جودة الخدمات وتوفير مزيد من المرافق التي تلائم احتياجات المرأة والاسرة، توظيف أراء الزائرات وتوصياتهن كوسيلة غير مباشرة وفعالة للترويج للوجهة، دراسة خاصة لواقع التسويق الوردي في مؤسساتنا العامة والخاصة.
