Résumé:
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة دور رأس المال الاجتماعي والمتمثل في عناصره الثلاث (العلاقات الاجتماعية، التعاون والتكافل، والثقة) في تسويق جاذبية الأقاليم السياحية والتي حدد لها أربعة أبعاد تمثلت في (جاذبية المنتج، جاذبية التسعير، جاذبية الترويج، وجاذبية التوزيع)، وذلك من خلال تصور نظري أولي ليتم اختباره ويعتمد كنموذج للدراسة، بالإضافة إلى الكشف عن تأثير الفروقات بين آراء أفراد العينة حول متغيرات الدراسة والتعرف على أهم المؤشرات التي تتخذها العينة المدروسة في الحكم على رأس المال الاجتماعي لدى عينة من المستثمرين السياحيين بولاية جيجل لتحقيق ذلك، تم تصميم وتوزيع استبيان على عينة من المستثمرين السياحيين بلغ عددها 148 نسخة. أفضى تحليل البيانات المجمعة، باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS، إلى مجموعة من النتائج التي تشير إلى أن المستثمرين السياحيين يولون أهمية كبيرة لرأس المال الاجتماعي في مشاريعهم السياحية ويؤكدون دوره في تسويق جاذبية الإقليم السياحي بجيجل. أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي لرأس المال الاجتماعي على تسويق الجاذبية السياحية بدرجات متفاوتة، حيث كان للتعاون التأثير الأكبر يليه العلاقات الاجتماعية. ومن خلال هذه النتائج، تم التأكيد على دور رأس المال الاجتماعي في تسويق جاذبية الإقليم السياحي. كما أظهرت النتائج وجود فروق إحصائية بين متوسطات درجات تطبيق رأس المال الاجتماعي في ولاية جيجل تُعزى إلى المتغيرات الديموغرافية والوظيفية مثل العمر والمؤهل العلمي. بالإضافة إلى ذلك، توجد فروق ذات دلالة إحصائية في آراء أفراد عينة البحث نحو تسويق جاذبية الإقليم السياحي تُعزى إلى متغيري الجنس والمؤهل العلمي، وفي الأخير تم تقديم توصيات واقتراحات من شانها تمكين الاستفادة من رأس المال الاجتماعي من أجل زيادة الجاذبية السياحية بال
