Abstract:
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر التسويق الاجتماعي للرياضة الترويجية والمتمثل في عناصر حملة Act Belong-Commit (افعل - انتمى - التزم) على الصحة النفسية والاجتماعية والتي حددت أبعادها بمتمثلة في (جودة الحياة QL رضا الحياة Ls الصحة النفسية الذاتية SRMH) وذلك من خلال تصميم تصور نظري أولي ليتم اختباره ويعتمد كنموذج للدراسة، بالإضافة إلى الكشف عن تأثيرات الفروقات بين آراء مفردات العينة حول متغيرات الدراسة وذلك من خلال تصميم استبيان الكتروني على عينة من ممارسي الرياضة الترويحية عددها 375 نسخة، بطريقة عشوائية.
وقد أفضى تحليل البيانات المجمعة من مفردات عينة الدراسة بالاعتماد على برنامج الحزم الإحصائية Spss الى مجموعة من النتائج، يمكن اختصارها على العموم في أن أفراد عينة الدراسة تولي أهمية كبيرة لممارسة الرياضة الترويحية من خلال التزامها بتطبيق أبعاد حملة ABC، كما أن لها مستوى عال من الصحة النفسية والاجتماعية، كما كشفت عن وجود تأثير إيجابي لعنصر الالتزام Commit وعدم وجود تأثير يذكر لعنصري Act و Belong، كما أسفرت النتائج عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية في آراء أفراد عينة الدراسة نحو أبعاد التسويق الاجتماعي للرياضة الترويحية تعزى للمتغيرات الشخصية (الجنس العمر والمؤهل العلمي) حيث ترجع الفروق في الآراء لكل من متغيري الجنس و المؤهل العلمي، كما توجد فروق ذات دلالة إحصائية في آراء أفراد عينة الدراسة نحو الصحة النفسية والاجتماعية تعزى للمتغيرات الشخصية ( الجنس العمر والمؤهل العلمي) حيث ترجع الفروق في الآراء المتغير الجنس.
قدمت الدراسة مجموعة من الاقتراحات التي من شأنها الاستفادة من التسويق الاجتماعي للرياضة الترويحية كخيار بديل ومبتكر لتحسين مستويات الصحة النفسية والاجتماعية لدى الأفراد.
