Résumé:
لقد عرفت البيئة الإعلامية الرقمية تطو ا ر متسارعا مع الانتشار الواسع لتكنولوجيا الإعلام
والاتصال ويعد الإشهار أحد الأنشطة الاتصالية التي عرفت شكلا جديدا بولوجه عالم الفضاء الرقمي،
وهو ما يعرف بالإشهار الالكتروني حيث يتم فيه عرض وتوزيع المنتجات والخدمات عبر شبكة الانترنت.
اتجهت د ا رستنا إلى بحث دور الإشهار الالكتروني في تنمية الثقافة الاستهلاكية لدى الطلبة الجامعيين،
حيث قمنا باختبار عينة عمدية عن هؤلاء الطلبة المتمدرسين لكلية العلوم الإنسانية والاجتماعية بجامعة
جيجل، وقد امتدت من بداية جانفي إلى نهاية ماي 2026 ، حيث تمثلت تساؤلات الد ا رسة في الآتي:
-1 ما هي عادات وأنماط تعرض الطلبة الجامعيين للإشهار الالكتروني؟
-2 فيما تتمثل الإشباعات التي يحققها الإشهار الالكتروني لدى الطلبة الجامعيين؟
-3 هل ساهم الإشهار الالكتروني في الرفع من ثقافة المستهلك حول السلع والخدمات؟
-4 كيف يقيم المبحوثون دور الإشهار الالكتروني في تنمية الثقافة الاستهلاكية؟
- وبما أن هذه الد ا رسة تسعى إلى بحث مدى تأثير الإشهار الالكتروني في تنمية الثقافة الاستهلاكية لدى
طلبة جامعة جيجل فإن المنهج الملائم هو المنهج الوصفي، أما الأداة الأنسب لعينة الد ا رسة هي أداة
الاستبيان وهي الأداة الأكثر ارتباطا بالمنهج الوصفي الذي نعتمده في الد ا رسة، وقد تم اختيار العينة
القصدية والتي تكونت من تسعين مفردة ( 90 ) لطلبة الليسانس والماستر على مستوى كلية العلوم الإنسانية
والاجتماعية لجامعة جيجل.
- وباستخدام الاستبيان تم جمع مجموعة من المعلومات الميدانية التي نتجت عنها جملة من النتائج التي
قادت إلى الإجابة عن تساؤلات الد ا رسة التي انطلقنا منها.
نذكر أهم هذه النتائج المتوصل إليها:
- يحقق أغلبية الطلبة الجامعيين إشباعاتهم السلوكية من الإشها ا رت الالكترونية.
ملخص الد ا رسة
- تساهم الإشها ا رت الالكترونية في الرفع من ثقافة المستهلك حول السلع والخدمات حسب أ ري غالبية
الطلبة.
- يستخدم أغلبية الطلبة الجامعيين الهاتف الذكي لمتابعة الإشها ا رت الالكترونية.
