دلالات اللباس من خلال الومضات الإشهارية التلفزيونية

Abstract

هدفت هذه الدراسة الموسومة بـ"دلالات اللباس من خلال الومضات الإشهارية التلفزيونية" إلى تحليل واستكشاف الأبعاد الدلالية والسيميولوجية للباس الموظف في الومضات الإشهارية الجزائرية، باعتبار اللباس نسقًا بصرًيا وتواصلًيا يحمل في طياته معاني ودلالات متعددة تعكس الجوانب الثقافية والاجتماعية والدينية والعصرية داخل المجتمع الجزائري، حيث سعت هذه الدراسة إلى الكشف عن الدلالات السيميولوجية التي ها يتضمنها اللباس داخل الومضات الإشهارية، انطلاقًا من إشكالية رئيسية مفاد : كيف تجلت دلالات اللباس من خلال الومضات الإشهارية التلفزيونية الجزائرية؟ ومن هذا المنطلق حاولنا طرح أسئلة فرعية تمثلت في: -1كيف تجلت الدلالات العصرية من خلال اللباس الموجود في الومضات الإشهارية محل الدراسة؟ -1كيف تجلت الدلالات الثقافية من خلال اللباس الموجود في الومضات الإشهارية محل الدراسة؟ -2كيف تجلت الدلالات الاجتماعية من خلال اللباس الموجود في الومضات الإشهارية محل الدراسة؟ -0كيف تجلت الدلالات الأنثروبولوجية من خلال اللباس الموجود في الومضات الإشهارية محل الدراسة؟ وتسعى هذه الدراسة إلى تحقيق مجموعة من الأهداف تمثلت في: - محاولة التعرف كيف تجلت الدلالات العصرية للباس في الومضات الإشهارية التلفزيونية. - السعي إلى الكشف عن الدلالة الثقافية التي يحملها اللباس داخل الومضات الإشهارية. - تبيان كيف يبرز اللباس الأبعاد الاجتماعية في الومضات الإشهارية. - معرفة إلى أي مدى يعكس اللباس العادات والتقاليد ضمن الدلالات الأنثروبولوجية. وللإجابة على إشكالية هذه الدراسة اعتمدنا على منهج التحليل السيميولوجي، كونه أحد المناهج الكيفية التي تسهم في تحليل وتفسير المعاني الضمنية والدلالات التي يتضمنها اللباس في الومضات الإشهارية محل الدراسة، والتي بثت على قنوات" الجزائرية الأولى، الشروق ،Tvالنهار ،Tvوقد استندنا في هذا التحليل على مقاربة رولان بارت، واعتمدنا على عينة قصدية قوامها 40ومضات إشهارية، بما يتناسب وموضوع الدراسة وأهدافها، كما تم استخدام أداة الملاحظة لجمع البيانات ذات الصلة بموضوع الدراسة. الملخص باللغة العربيةوفي الختام توصلت دراستنا إلى جملة من النتائج نذكر منها: -توصلنا إلى أنه بعض الومضات الإشهارية تعكس القيم الغربية في مجال الإقناع والتواصل لأن ذلك لا يعبر عن حقيقة المستهلك الجزائري، كما استخدم اللباس العصري كوسيلة لربط المنتجات بصورة العصرنة والتجدد. -توصلنا إلى أن الدلالات الثقافية تجلت من خلال الألبسة التقليدية الجزائرية مثل الجبة القبائلية، الكراكو، الجبة الوهرانية، البرنوس، القشابية، الملحفة الشاوية، اللباس الصحراوي، الحايك والعجار، بحيث عكست هذه الألبسة التنوع الثقافي والتراثي الذي تزخر به الجزائر. -تجلت الدلالات الاجتماعية من خلال الألبسة التي تعكس المكانة الاجتماعية والأدوار الاجتماعية للأفراد بحيث نجد اللباس الكلاسيكي والبدلة الرسمية تدلان على الرقي والمكانة الاجتماعية للفرد. - كشف اللباس عن التحولات الثقافية والاجتماعية التي يعيشها المجتمع الجزائري بين المحافظة والانفتاح، حيث أبرزت الألبسة التقليدية العلاقة بين الانسان وبيئته وتاريخه وموروثه الثقافي