أثرصناع المحتوى عبرإنستغرام على السلوك الاستهلاكي للطلبة الجامعيين

Abstract

تناولت دراستنا موضوع "أثر صناع المحتوى عبر إنستغرام على السلوك الاستهلاكي للطلبة الجامعيين" من خلال إجراء دراسة مسحية على عينة من طلبة كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية بجامعة جيجل قطب تاسوست والتي سعينا من خلالها إلى الكشف عن أثر صناع المحتوى على السلوك الاستهلاكي للطلبة، ولبلوغ أهداف الدراسة اعتمدنا على المنهج المسحي كونه الأنسب لهذا النوع من الدراسات و الذي يندرج ضمن الدراسات الوصفية بحيث يقوم بدراسة الظاهرة وخصائصها ويصفها وصفا دقيقا كما هي في الواقع ويعبر عنها كميا وكيفيا كما اعتمدنا في دراستنا على العينة الطبقية و التي قمنا فيها بالسحب العشوائي، واعتمدنا أيضا على استمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات مقسمة إلى خمسة محاور تم توزيعها على 143مفردة من مجتمع الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: يستخدم أفراد العينة الإنستغرام بشكل يومي ، كما تبين أن أغلب المبحوثين يتابعون صناع المحتوى بدافع الحصول على معلومات حول منتجات وخدمات معينة، وأن أف ارد العينة يتأثرون غالبا بمحتوى صناع المحتوى على إنستغرام في تشجيعهم على اتخاذ إجراءات لش ارء المنتجات والخدمات المعروضة، كما أظهرت الد ارسة أن أغلبية أف ارد العينة يوافقون على مساهمة محتوى صناع المحتوى في زيادة معرفتهم بالمنتجات والخدمات الجديدة، كما خلصت الد ارسة إلى أن أف ارد العينة يشعرون بالرضا بعد ش ارء المنتج المروج له من طرف المؤثرين