Résumé:
حاولنا من خلال هذه الدراسة التي كانت بعنوان "اثر الإعلان الالكتروني على القرار الشرائي للمستهلكين" ، دراسة ميدانية على عينة من المستهلكين لولاية جيجل ممثلين في طلبة علوم الإعلام والاتصال بجامعة محمد الصديق بن يحيى ، الكشف عن الأثر الذي يحدثه الإعلان الالكتروني على المستهلكين في اتخاذهم لقرارات الشراء وذلك انطلاقا من التساؤل الرئيسي التالي: ما هو أثر الإعلان الالكتروني على القرار الشرائي للمستهلكين ؟ ويندرج تحته ثلاث تساؤلات فرعية حيث يهدف التساؤل الأول إلى معرفة عادات استخدام المستهلكين للانترنت وتعرضهم إلى الإعلانات الالكترونية والتساؤل الثاني يهدف إلى مدى تفاعل المستهلكين مع الإعلانات الالكترونية ، أما التساؤل الثالث فهو مرتبط بالآثار المعرفية والنفسية والسلوكية الذي تحدثها الإعلانات الالكترونية على المستهلكين ، ولقد اعتمدنا في دراستنا هذه على المنهج المسح الوصفي والذي كانت أداته الرئيسة استمارة استبيان وفق ما تتطلبه الدراسة ومتغيراتها ، أما فيما يخص عينة الدراسة فقد اعتمدنا على العينة القصدية.
ولقد توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج منها:
- الإعلان الالكتروني يساهم بشكل كبير في إعلام المستهلكين بتواجد المنتجات في الأسواق.
- إن التعرض المستمر للإعلانات الالكترونية يزيد من المعلومات حول السلع والخدمات.
- الإعلان الالكتروني يؤثر على القرار الشرائي للمستهلكين من خلال إعادة الشراء أو من خلال تجريب السلع.
- تأثير الإعلان الالكتروني على القرار الشرائي مرتبط بسعر المنتج والمستوى الاقتصادي.
- الإعلان الالكتروني يؤثر على القرار الشرائي بشكل ايجابي.
