هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر التسويق الابتكاري والمتمثل في عناصره الأربعة (المنتج، السعر، التوزيع، والترويج (على تنافسية المؤسسات الاقتصادية والذي حُدد لها أبعاد أربعة تمثلت: المرونة، الجودة، التسليم (الوقت)، التكلفة، ...