دلالات الأشياء في الومضات الإشهارية التلفزيونية الجزائرية

Abstract

في دراستنا هذه ركزنا على البحث والتقصي في دلالات الأشياء في الإشهارات التلفزيونية، وذلك من خلال دراسة وتحليل كل الأشياء المكونة للومضات الإشهارية في التلفزيون الجزائريين، حيث قمنا بالتحليل السيميولوجي لبعض الومضات المعروضة، وحاولنا الكشف عن بعض دلالاتها وإيحاءاتها وما ترمز إليه . ولدراسة الأشياء ودلالاتها داخل الومضات الإشهارية، أردنا في هذه الدراسة الإجابة على التساؤل الرئيسي التالي : ماهي دلالات الأشياء المجسدة في الومضات الإشهارية التلفزيونية التي تبث على القنوات الجزائرية العامة والخاصة ؟ وللإجابة على كل هذه التساؤلات، اتبعنا المنهج السيميولوجي، وباتباع مقاربة "رولان بارت" والتي مكنتنا من تحليل عينة الإشهارات التلفزيونية المعروضة على القنوات الجزائرية العامة والخاصة (الجزائرية الثالثة، الشروق، النهار) بداية من مارس إلى غاية نهاية ماي 2018. أما عينة الدراسة فتمثلت في ستة ومضات إشهارية . حيث توصلنا أخيرا إلى مجموعة من النتائج أهمها : " جسدت الإشهارات التلفزيونية عدة أبعاد سوسيو-ثقافية وقيمية في المجتمع الجزائري، وأيضا عدة أبعاد استهلاكية من خلال استخدام الأشياء بما يتماشى مع العادات والتقاليد السائدة في المجتمع الجزائري، وإبراز الثقافة الاستهلاكية فيه. " ركزت الرسائل الإشهارية على إبراز العائلة الجزائرية الممتدة والكبيرة، وذلك لإعطاء بعد الترابط والتكافل وصلة الأرحام داخل كل العائلات الجزائرية . " احتوت بعض الومضات الإشهارية على مجموعة من الأخطاء والتي لم ينتبه لها مصممو الإعلان، مما احدث اختلال في مضمون الرسالة وأعطى فكرة غير متكاملة عن المنتوج . " تنوعت مواضيع الرسائل الإشهارية في التلفزيون الجزائري، غير أن المواد الغذائية كانت لها حصة الأسد في كل الإعلانات . " احتوت كل الإشهارات التي قمنا بتحليلها على الإيقاعات الموسيقية والتي تنوعت من ومضة إلى أخرى بين هادئة خفيفة وإيقاعية .