Résumé:
Les stratégies de persuasion dans le discours publicitaire », est l’objet de notre étude. Cette étude se résume en la présentation de ces stratégies ainsi nous nous intéressons à l’image publicitaire et son rôle dans l’influence au consommateur ; à travers l’analyse sémiologique de douze affiches publicitaires du produit laitier « Activia Danone », en utilisant l’approche de « Joly Martine ». L’étude débute par une description générale suivie de définition et inclusion, pour parvenir à un ensemble de résultats de cette analyse, et dont on peut citer :
L’émergence de la femme dans la publicité est devenue un facteur important qui attire les regards, vu qu’elle joue un rôle de séduction.
La conformité existant entre le linguistique et l’iconique dans les affiches publicitaires est un processus délibéré, visant à produire des significations implicites reconnues par le récepteur, après une interprétation de la sémantique du message visuel
