دور الإشهار التلفزيوني في تغيير الأنماط الاستهلاكية لدى الأسرة

Abstract

نستعرض في هذه الدراسة نتائج دراسة استطلاعية ميدانية، حيث اخترنا فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بالمستهلك فأصبح محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق و الإشهار، وبناء على ذلك أتت هذه الدراسة لمعرفة كيفية اقبال ومشاهدة المرأة الماكثة بالبيت بمدينة جيجل للإشهار التلفزيوني كذالك يهدف هذا البحث الى تحديد اثر الاشهار التلفزيوني وتقييم دور تلك الاشهارات على السلوك الشرائي للمرأة الماكثة بالبيت، كمصدر معلومة مفيدة عن السلع ،كما سعت هذه الدراسة للوقوف على مدى تأثر الأسر بالاشهار التلفزيوني وفقا لخصائصها الشخصية ، و معرفة التأثيرات الحقيقية للإشهارت التلفزيونية تجاه الاسر وما يترتب عليه من اتجاهات ومواقف إيجابية و سلبية تجاه سلعة معينة او خدمة ما وذالك في إطار تنامي الأفكار والبحوث، التي تؤكد التأثيرات السلبية البعيدة المدى للإشهار على القيم والسلوكات وترسيخه للنمط الاستهلاكي الذي يخدم مصلحة المعلنين وليس مصلحة الجمهور خاصة إذا كان هذا الجمهور جمهور النساء الماكثات بالبيت واللواتي لديهن بطبيعة الحال متسع من الوقت لمشاهدة الإشهار التلفزيوني، وقدتم استخدام المنهج المسحي كونه يتوافق و موضوع الدراسة،كما تم جمع البيانات من خلال استمارة الاستبيان، تم تصميمها لهذا الغرض حيث تم توزيع الاستمارة على مجتمع الدراسة،جاءت هذه الدراسة لبحث وتحليل مستويات الاهتمام وتفضيل البرامج التلفزيونية، التي من خلالها تندرج الاشهارات، وكذا محاولة معرفة اسباب ودوافع تعرض المرأة لاشهارات معينة وكيفية التعرض لها ، عادات وأنماط مشاهدة الاسر للإشهار التلفزيوني، كذالك آراءها ونظرتها لمحتوى الإشهار من حيث المنتجات المفضلة، أساليب الإشهار، الوقت المخصص له بالإضافة إلى مدى الفهم والأحاسيس الناجمة عن المشاهدة ومدى تأثر السلوك الاستهلاكي بهذه المشاهدة. ومن أهم النتائج المتوصل إليها أن هناك، نسبة كبيرة من النساء الماكثات بالبيت يتعرضن للاشهار التلفزيوني وإن كانت هذه المشاهدة غير قصدية في الكثير من الأحيان وعن طريق الصدفة، ومن خلال المسلسلات كما ان معظم المبحوثات متزوجات، كذالك هناك اختلافات في مستويات الاهتمام وتفضيل بعض الاشهارات عن غيرها لدى النساء المبحوثات، اتضح ان درجة التعرض والاهتمام بالاشهارات هي جد مختلفة لديهن وظهر هذا من خلال ترتيبهن لنوعية الاشهارات المفضلة لديهن ،حيث رتبت النساء المبحوثات حسب درجة الاهتمام بها وحسب اشباعها لرغبتهن وتطلعاتهن وهذا مااكدته دوافع المشاهدة لديهن ،حيث اتضح ان المرأة تتعرض للاشهارات، في فترتي الظهيرة والليل، وكما يترك الاشهار عدة انعكاسات نفسية على المرأة وأحاسيسها ومن أهم الأحاسيس الناجمة عن هذه المشاهدة الغيرة، الملل، والنقص، والحرمان كما يؤدي ايضا إلى خلق عادات وأنماط سلوكية غير إيجابية منها الإفراط في الاستهلاك وسرعة تبديل ما يملكه الإنسان من سلع سعياً وراء الجديد الذي يتم الإشهار عنه بكثافة