Résumé:
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد دور وتأثير الكلمة المنقولة على سلوك الأولياء في إختيارهم للمدارس التعليمية الخاصة لأولادهم، وذلك إنطلاقا من نموذج يأخد بعين الإعتبار العلاقة بين الكلمة المنقولة بأبعادها كالمصدر والمصداقية وكذاإتجاهها سواء الإيجابي أو السلبي والقرار الشرائي لأولياء التلاميذ.