Résumé:
إن الهدف الأساسي من معالجة هذا الموضوع هو تقديم إطار نظري يحدد ويعرف مختلف المفاهيم المتعلقة بكل من تسويق الخدمات، التأمين وكذا تسويق خدمات التأمين، حيث تم التركيز على المزيج التسويقي الخدمي الخاص بقطاع التأمين مع التطرق إلى رضا الزبون عن الخدمات المقدمة وطرق قياسه من أجل إيجاد الأساليب الكفيلة لتحسين رضاه.