Résumé:
تعتبر دراسة سلوك الزبون وقراره الشرائي والعوامل التي تؤثر فيه الهدف الأساسي الذي تسعى إليه كل المؤسسات وتعد العوامل الإجتماعية المتمثلة في الأسرة والجماعات المرجعية والطبقات الإجتماعية أحد أهم العوامل نظرا للدور الفعال الذي تلعبه في تغيير سلوك الزبون.