تكنولوجيا الإعلام والاتصال الحديثة ودورها في صناعة الإشهار المسموع

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة المستخدمة في إذاعة جيجل ومدى توظيفها في العمل الإشهاري المسموع، والكشف عن أهم إسهامات هذه التكنولوجيات الحديثة في العمل الإشهاري على مستوى الإذاعة. انطلقت هذه الدراسة من سؤال رئيسي مفاده ما هي أهم إسهامات تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة في صناعة الإشهار بإذاعة جيجل الجهوية؟ وقد اندرج تحت هذا التساؤل الأسئلة الجزئية التالية: التساؤل الأول: ماهي أهمتكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة التي تستخدمها الإذاعة في صناعتها للإشهار المسموع؟ التساؤل الثاني: كيف يستفيد القائمون على صناعة الإشهار المسموع من تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة، من حيث الإعداد والتقديم والمؤثرات الصوتية والبث؟ التساؤل الثالث: هل ساهمت تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة في إضفاء جمالية وإقناع على الإشهار المسموع؟ كما شملت دراستنا مجموعة من الفرضيات هي: - يعتمد مهنيو إذاعة جيجل الجهوية بنسبة كبيرة على تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة في صناعة الإشهار المسموع. - يؤدي استخدام تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة إلى الرقي بالرسالة الإشهارية المسموعة وجعلها أكثر مصداقية وإقناعا وجاذبية. - تلعب تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة دورا كبيرا في تحسين ورفع مستوى الإشهار المسموع في إذاعة جيجل. وبعد تحديد مفاهيم الدراسة وتبيان المقاربة النظرية المستند والمعتمد عليها فيها الدراسة تم التطرق إلى الدراسات السابقة ومناقشتها، وانطلاقا مماسبق، فقد أجريت علىمهنيي إذاعة جيجل الجهوية وشملت دراستنا (29)مفردة، يتوزعون على كل من فئة الصحفيون، المنشطون، المخرجون، التقنيون بالإضافة إلى مسؤول الإشهار على مستوى الإذاعة، وبهذا فقد شملت دراستنا جميع أفراد البحث والدراسة، وذلك لصغر حجم مجتمع الدراسة أي استعملنا أسلوب المسح. استخدام المنهج الوصفي للكشف عن العلاقة بين المتغيرين في ظل الاستعانة بجملة من أدوات جمع البيانات شملت المقابلة واستمارة الاستبيان إلى مجموعة من النتائج تجيب على التساؤلات والفرضيات المطروحة: - تملك إذاعة جيجل الجهوية أهم تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة، التي تفي بالغرض في مجال الإشهار المسموع وفي كل مراحل صناعته. - وفرت تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة الوقت والجهد في صناعة الإشهار المسموع. - ساهمت تكنولوجيات الإعلام والاتصال الحديثة في تحسن وتطوير الإشهار المسموع على مستوى إذاعة جيجل. - تصادف مهنيو إذاعة جيجل بعض العراقيل التقنية والبشرية في صناعة الإشهار المسموع